U današnjem industrijskom uzgoju milijarde životinja žive kratke i bijedne živote u krajnje neprirodnim i nehumanim uvjetima. One koje prežive bolesti, ozljede i zlostavljanja, svoje posljednje trenutke prije prerane smrti provedu u teroru i boli.

Mora li to biti tako? Ili i za njih postoji mogućnost boljeg, humanijeg i sretnijeg života? Promjena koju želimo postići kampanjom Ab Ovo korak je prema povratku prirodi i životu koji je postojao prije nego što je čovjek čitav svijet porobio svojim osobnim interesima i potrebama.